O LUXO FAZ SUA PARTE NA FILANTROPIA

Beleza caridosa: Sharon Stone, presença assídua no leilão beneficen-te da amfAR,
em Cannes, sempre leiloa o porta-joias que criou para a LV

Pela propagação da escrita: a atriz Susan Sarandon ajuda a Montblanc a vender
a caneta Meisterstück 149, pela Unicef

Louis Vuitton ajuda talentos: A badalada marca de bolsas patrocina curso
de fotografia da ONG carioca Spectaculu

Como os clientes de grifes sofisticadas proporcionam, às vezes sem saber, uma vida melhor a quem precisa

O que a Montblanc, Hermès, Cartier, Louis Vuitton, Bvlgari tem em comum?…
Essas grifes de luxo compreenderam que não basta só vender produtos sofisticados, caros, exclusivos e lindos.

Também têm de fazer ou promover o bem. E o retorno das práticas de cidadania tem sido compensador. Além do impacto positivo à sua imagem, a filantropia ajuda a turbinar as vendas e a incrementar os lucros.

A ideia de que a participação mais ativa na superação dos problemas da sociedade faz parte do receituário de responsabilidade social das empresas começou timidamente. Uma grife aqui, outra ali.

E é difícil precisar quando e quem começou primeiro. Mas, hoje, a filantropia faz parte da estratégia de marcas que vendem de canetas a jóias.

O uso da imagem de personalidades do cinema, da política e dos esportes é um recurso recorrente e que ajuda a arrecadar muitos milhões de euros nestas campanhas.

A consciência de ter o dever de ajudar ou a percepção de que é preciso mostrar que não são apenas máquinas de fazer dinheiro, focadas no lucro a qualquer preço, parece ser, realmente, o que tem encaminhado as grifes para o mundo da filantropia.

Fonte: IntoÉ Dinheiro - Nº edição: 706