OSCAR FREIRE É A 9ª RUA MAIS FAMOSA DO MUNDO

As ruas especializadas no comércio de luxo surgiram na Europa no sec. XIX. Elas tiveram seu apogeu entre os anos 30 e 60, mas andaram um tanto fora de moda nas décadas seguintes.

Um estudo realizado pela "Excellence Mystery Shopping Internacional", organização que reúne institutos de pesquisa de mercado de diversos países, identificou as dez ruas mais chiques do mundo.

São elas:
1º Rua Serrano - Madrid - Espanha;
2º 5ª Avenue - Nova York - USA;
3º Avenue Champs-Élisées - Paris - França;
4º Via Montenapoleone - Milão - Itália;
5º Deira City Center - Dubai - Emirados Arabes;
6º Oxford Street e arredores - Londres - Inglaterra;
7º Rua Parliament e arredores - Beirute - Líbano;
8º Avenida Jungfemstieg - Hamburgo - Alemanha;
9º RUA OSCAR FREIRE E ARREDORES - SÃO PAULO - BRASIL;
10º Avenida da Liberdade - Lisboa - Portugal.

Para elaborar a lista a EMSI, analisou dezesseis ruas de reputação internacional e grande concentração de lojas de grifes. O estudo levou em conta tbém a arquitetura das edificações, as instalações das lojas, a disponibilidade de serviços, além dos estacionamentos comerciais propriamente ditos, a limpeza, a segurança, o conforto, a cordialidade dos vendedores e o comportamento das pessoas que frequentam a rua.

Na maioria das cidades, tais características foram aplicadas não a uma rua, mas a uma região ou bairro. A Rua Serrano , em Madri, na Espanha, foi considerada a mais luxuosa do planeta, segundo os critérios utilizados. Na via ampla e arborizada, as lojas ocupam o térreo de edifícios residenciais do início do sec. XX, o que contribui para o ambiente de sofisticação.

Para uma rua comercial ser considerada luxuosa não basta concentrar um bom número de marcas caras. Tbém precisa ser um espaço público agradável, bem frequentado e bonito. Quem compra roupas e acessórios de grifes não pensa apenas nos atributos do produto, mas busca ganhos subjetivos como bem-estar e satisfação pessoal. Daí a importância do ambiente em que é feita a compra.

O cliente precisa ter a sensação de que faz parte de um clube exclusivo marcado pelo requinte e pela perfeição. A 5ª Avenida em NY, segunda colocada, é um dos locais que melhor dão aos frequentadores a sensação de estarem no centro da sofisticação mundial. A via atravessa Manhattan, o coração da cidade mais cosmopolita dos Estados Unidos, e é repleta de prédios imponentes, museus, galerias de arte e hotéis estrelados.

Lugares como a 5ª Av. e a Champs-Élysées, em Paris, terceira no ranking do luxo, são cartões postais de cidades importantes e ícones do consumo de alto padrão desde os anos 30. Instalar uma loja num desses endereços, seve de cartão de visita para a grife. A avenida parisiense andou em baixa no ínicio dos anos 90, com a proliferação de marcas populares e cadeia de fast-food. A tendência se inverteu nos últimos cinco anos. Há lojas novas da joalheria Cartier, da grife alemã Hugo Boss, e a Louis Vuitton inaugurou a sua maior loja, com 1800 metros quadrados.

Há várias vantagens comerciais em instalar nos arredores de uma rua conhecida por concentrar o fluxo de consumidores de alto e, cada vez mais medio poder aquisitivo. Uma delas é atrair os turistas, responsáveis por uma em cada quatro compras no mercado de luxo. No ano passado, esse tipo de comércio cresceu 31% em termos globais.

A rua de luxo ao contrário dos shoppings é o de recriar o clima elegante existente no passado e ajudam o mercado de alto padrão a manter a mística de exclusividade que é o seu maior atrativo.Essa é a lógica que deu à Oscar Freire , onde as vitrines disputam a atenção dos pedestres palmo a palmo, a 8ª colocação.

Seu prestígio começou na década de 80, quando as lojas se instalaram por lá para atender os moradores de poder aquisitivo e os hóspedes dos hotéis da região.

A rua de cara nova, não possui mais postes nem fiação a mostra, além disso as calçadas são niveladas, espaço para lixeiras de metal, bancos em todo o percurso e muitos ipês. Hoje a Oscar Freire e seus arredores é o endereço mais nobre do consumo de luxo no Brasil.
Reunindo as principais marcas internacionais, restaurantes e cafés sofisticados.